当人们听到 Google Analytics(分析)时，他们可能会想到 Universal Analytics (UA)。可能不太为人所知的是，Google Analytics 4 (GA4) 计划在 2023 年 7 月之前取代 UA。Universal Analytics 于 2005 年推出;它提供了以前无法获得的深入客户洞察，并改变了企业量化和跟踪成功的方式。它允许任何拥有 Google 帐户的人更好地了解他们的客户、他们的旅程以及他们如何使用在线内容。有了更多可访问的信息，就可以轻松制定基于数据的营销和内容策略以取得长期成功。
随着客户行为发生变化，甚至一部好手机也可以让人们随时随地轻松访问信息，营销人员需要新的跨平台分析工具来改善客户体验和营销成果。Google Analytics 4 于 2020 年 10 月首次发布，承诺为数据测量、跨平台支持、基于事件的建模等提供新模型。谷歌仍在致力于 GA4 的最终版本发布，但它完全取代 UA 的时间表已经迫在眉睫。
Google Analytics 是一种统计分析工具，可用于跟踪和报告网站流量。它让您深入了解用户从您网站的哪个页面开始以及他们如何到达那里。Google Analytics 可以测量会话持续时间、用户在该会话期间访问的页面数量以及其他网站活动。它还可以跟踪电子商务销售活动和绩效，报告销售、收入、转化率和其他销售指标。
Google Analytics 提供的数据通常用于搜索引擎优化 (SEO) 和营销策略等方面。它还可用于衡量哪种类型的内容表现良好并制定整体内容创建策略。该服务是 Google Marketing Platform 的一部分，任何拥有 Google 帐户的人都可以免费使用。
Google宣布Universal Analytics 将于 2023 年 7 月 1 日正式停用。您仍然可以访问 6 个月内的历史数据，但 UA 将不再处理新的匹配。我们鼓励您尽快设置并开始学习Google Analytics 4，但不建议您立即完全迁移到 GA4。
Google Analytics 4 自发布以来受到了一些非常严厉的批评。GA4 的所有功能还没有推出，它缺少一些 UA 的功能，但这并不是人们对这些变化不满意的原因。最常见的抱怨是 GA4 使简单的任务变得过于复杂，用户界面混乱，没有培训就很难使用。实时内容洞察可能是谷歌试图让普通用户更容易访问谷歌分析的一部分，但目前，最好同时使用 UA 和 GA4。
查看一些关键变化可以帮助您开始并借此机会适应 GA4。
Google Analytics 的用户界面以报告快照开始，该快照将您的一些关键数据收集在一个地方。GA4 看起来肯定与 Universal Analytics 不同，而且这些变化乍一看可能令人生畏。您会立即注意到报告界面大不相同。在 UA 中，您可以使用 25 个自定义报告视图来组织您的数据。GA4 完全取消了这一点，只有一个视图可用。
您可以通过数据流和受众来组织数据，而不是多个过滤视图。与 UA 不同，它只有一个报告视图，您可以将数据过滤器应用于您的报告视图，而不是创建自定义视图。本质上，您是在告诉 GA4 从您的数据流中过滤掉特定数据，例如内部流量和开发者流量。每个 GA4 媒体资源最多可以有 10 个数据过滤器。
Google Analytics 4 的更新测量模型
Google Analytics(分析)就是跟踪和衡量与您的在线资产的互动，以收集对用户旅程的洞察。Universal Analytics 使用基于页面浏览量和会话的测量模型，而 Google Analytics 4 中的几乎所有内容都经过调整以支持基于事件的模型，首先关注移动数据。用户所做的每个动作都算作一个事件。虽然这来自 UA 看起来很奇怪，但它应该意味着更多关于观众如何与您的财产互动的细节。
Google Analytics 4 改变了会话的测量方式
会话是 Google 量化为与您的财产的特定交互收集数据的时间的方式。在 Universal Analytics 中，会话基于一个用户与您的网站互动的时间范围。您可以将会话想象成一个包含所有用户操作的框，包括页面视图、事件、交易和其他活动。GA4 取消了时间限制，不再测量每个会话的平均页面数。这将意味着您的会话计数和平均会话时间将与 UA 不同。
跳出率是任何使用 Google Analytics 的人都见过的东西。简而言之，跳出率是访问特定网站的访问者在仅查看一个页面后离开该网站的百分比。Google 如何处理 GA4 中的跳出率?你猜对了; 他们只是完全摆脱了它。GA4 根本不衡量跳出率。您会发现参与率取而代之，这是一种衡量在着陆页上花费的时间的新指标。除了参与率之外，GA4 还有一些其他参与指标，例如参与会话和每个用户的参与会话。